-PRENSA: Es el medio con mayor alcance, cubrimiento y penetración.
Permite selectividad, gracias a su distribución nacional, regional o local.

Ventajas:
Flexibilidad geográfica.
Bajo costo x 1000.
Es un medio rápido.
Bajo costo de producción.
Mensaje oportuno.
Diferentes precios según día, tamaño y sección.

Desventajas:
Corta vida.
Exceso de información.
Mucha competencia.
Calidad del papel y la imagen.

-REVISTAS: Es el segundo medio más importante en los impresos.

Ventajas:
Alto grado de selectividad (revistas especializadas).
Larga vida y permanencia.
Se lee más detenidamente.
Excelente calidad de producción.
Más lectores por cada ejemplar (Generalmente de clase alta).

Desventajas:
Medio costoso por ser poco su tiraje.
No garantizan un mínimo de circulación.
No tiene mucha penetración geográfica.

-RADIO: Es el medio de comunicación con más penetración.

Ventajas:
Llega a todo público por igual.
Permite gran selectividad (emisoras)
Se puede escuchar y realizar otras actividades.
No es demasiado costoso para el cubrimiento y frecuencia que permite.
Permite cubrimiento local o nacional.

Desventajas:
No tiene imágenes.
Contiene mucha publicidad.
Mucha competencia.

-T.V.:

Ventajas:
Gran impacto visual y auditivo.
Excelente cobertura en todas las clases sociales.

Desventajas:
Alto costo de producción y de pauta.
Breve permanencia del mensaje.

-CINE PUBLICITARIO: Se dice que es el medio más completo, pues reúne características de otros medios como la televisión, radio, revistas, prensa, vallas, etc.

Ventajas:
Permite selectividad.
Alta recordación del mensaje.

Desventajas:

Costos altos.
Poca permanencia del mensaje.

-VALLAS Y PUBLICIDAD EXTERIOR:

Ventajas:
Flexibilidad.
Tamaño.
Buena permanencia del mensaje.

Desventajas:
Corta duración de impacto.
No permite textos largos ni detallados.

-CORREO DIRECTO: Es un medio muy bueno e impactante.

Ventajas:
Versátil pues se acomoda a presupuestos (evita pérdidas y desperdicios).
Garantiza selectividad máxima.
Permite variedad de diseños, formas, tamaños, contenidos, etc.
Llega fácil al público y es la publicidad más fácil de controlar.

Desventajas:
Es necesario manejar bases de datos y esto es algo engorroso y problemático ya que deben estar actualizadas y además a las personas no les gusta que se maneje su información personal deliberadamente.
Costos en impresiones de calidad.

-Material P.O.P.:

Es la publicidad en el punto de venta; sobre todo en supermercados, minimercados e hipermercados.

Está compuesto por: Habladores, Avisos en lámina, Afiches, Puntos de Degustación, Rompetráficos, Display (puntos de demostración), Stand en ferias, etc.

-MERCHANDISING:

Decoración, ubicación e interactividad en el punto de venta por medio de sonidos, luces, olores, diseños, organización. etc.

-EMPAQUES (Packing, Package):

El diseño de empaques y envases debe ser muy llamativo, ya que debemos conquistar al cliente con colores agradables, formas, textos, información, etc.
Del 60% al 70% de las compras en el supermercado se hacen por impulso (o sea que NO estaban planeadas) por eso la importancia de atraer al cliente fácil y eficazmente.

-MEDIOS IMPRESOS: Existe una amplia gama de estos, como lo son:

Publicaciones informativas al interior de las empresas.
Material de comunicación con los proveedores y distribuidores.
Manuales de imagen corporativa.
Señalética en las instalaciones.
Vehículos.
Fachadas.
Stand de exposiciones.
Informes anuales de empresas.

-INTERNET Y MULTIMEDIA:

Las nuevas tecnologías permiten una expansión de estos nuevos medios, que día a día cogen más fuerza, se popularizan y permiten integrar en un solo medio audio, video, imagen, texto, interactividad y posibilidades casi ilimitadas.


Por Andrés Arboleda
Mercadeo – Diseño Gráfico ARTEDINAMICO

Fuente: http://www.artedinamico.com/